Il campionario richiede da 7 a 15 giorni. La produzione in serie richiede da 35 a 45 giorni. Queste sono le vere finestre di Keytop e sono vicine alla norma del settore per le calzature.
Sono anche i due numeri che gli acquirenti pianificano più spesso in modo errato, perché entrambi i conteggi iniziano dopo il previsto.
L'orologio non parte quando invii l'e-mail
La finestra per il campionario parte dal momento in cui i tuoi requisiti e specifiche sono utilizzabili, non dal giorno del primo contatto. “Utilizzabile” ha un significato preciso qui, ed è il caso di essere chiari.
Un brief che recita “una sneaker in pelle bianca, simile a questa foto, misura 36-45” non è utilizzabile. Nessuno può trarre lo stampo dal disegno. Qualcuno dovrà tornare a chiedere qual è la suola, quale il materiale di fodera, dove va posizionato il logo, quale riferimento taglie usare e quale tinta rappresentare la foto. Ogni round di questo tipo costa giorni che vengono addebitati alla tua timeline, ma spesi nell'attesa di te.
Un brief utilizzabile indica la costruzione, la direzione dei materiali di tomaia e fodera, il tipo di suola, il range taglie e il mercato per cui è tarata, le posizioni del branding e le aspettative di packaging. Non deve essere un Tech Pack completo. Deve essere sufficientemente dettagliato perché il campionario possa iniziare senza dover chiedere.
Lo stesso vale per la finestra di produzione in serie. Da 35 a 45 giorni parte dal momento in cui sono confermati la specifica, l'approvazione del campionario, le assunzioni sui materiali, il packaging e lo slot di produzione. Non dal giorno in cui approvi il campionario. Se il packaging è ancora indefinito quando firmi l'approvazione del campionario, il conto alla rovescia non è ancora iniziato.
Come appare una timeline realistica per il primo ordine
Per un primo programma senza forme esistenti, pianifica la sequenza piuttosto che il totale:
Revisione del brief e quotazione. Giorni, non settimane, se il brief è completo. È qui che la fabbrica ti segnala se qualcosa nel brief non funziona alla tua quantità.
Campionatura: 7-15 giorni. Un solo round. Dai per scontato che vorrai un secondo round, perché la maggior parte degli acquirenti lo fa appena riceve la scarpa in mano. Il secondo round aggiunge altri 7-15 giorni: non è un ritardo, è il processo che funziona.
Approvazione del campionario. Tuo. È il passaggio che gli acquirenti sottostimano; richiede tutto il tempo necessario per verificare l'accostamento alla tua taglia e prendere una decisione interna.
Produzione in massa: 35-45 giorni dopo che tutto quanto sopra è confermato e uno slot di produzione è stato riservato.
Spedizione. Non rientra affatto nella finestra della fabbrica. Il trasporto marittimo verso Europa o Nord America aggiunge diverse settimane, e i tempi di transito dipendono dal tuo spedizioniere, non dalla fabbrica.
Facendo un calcolo onesto, il primo ordine di calzature su misura da brief approvato fino alla merce a bordo richiede di solito tre-quattro mesi; la maggior parte delle variazioni dipende dai due passaggi sotto il controllo dell'acquirente: la completezza del brief e la velocità di approvazione del campionario.
Perché i tempi si allungano
Un nuovo stampo. Il tooling ha un suo lead time e una sua voce di costo, e avviene prima del termine della campionatura. Se il tuo design richiede una suola che ancora non esiste, richiedi il calendario degli stampi separatamente, anziché dare per scontato che rientri nella finestra di campionatura.
Materiale non normalmente disponibile. Un cuoio per tomaia standard è a scaffale. Un tessuto trattato specifico in un peso specifico da un determinato stabilimento no, e il lead time del mill diventa il tuo.
Modifica delle specifiche dopo l'approvazione del campionario. Questo aspetto viene sottovalutato più di quanto si pensi. “Uguale al campionario, ma l'etichetta della linguetta si sposta” costituisce una nuova approvazione e, a seconda di cosa sia cambiato, comporta nuovi stampi o nuovi materiali.
Congestione stagionale. Il Capodanno cinese blocca la produzione per diverse settimane, creando code prima e dopo il periodo festivo. Il picco precedente è il momento più difficile per ottenere un posto in linea di produzione. Se il lancio è previsto in primavera, il dialogo dovrebbe avvenire in autunno.
Le finestre temporali di Keytop, dette chiaramente
| Stage | Finestra | Il conteggio del tempo inizia quando |
|---|---|---|
| Sviluppo del campione | Da 7 a 15 giorni | Requisiti del campionario e specifiche utilizzabili sono confermati |
| Produzione in serie | Da 35 a 45 giorni | Specifiche, approvazione del campionario, assunzioni sui materiali, packaging e posto in linea di produzione sono confermati |
Si tratta entrambe di regole di tempistica confermate dal proprietario, non di stime di marketing. Nessuna include il trasporto internazionale e nessuna include il tempo che un acquirente impiega per decidere.
Cosa inviare per ottenere una programmazione accurata
Fornire alla fabbrica una data obiettivo e procedere a ritroso insieme, piuttosto che chiedere astrattamente “quanto velocemente potete farlo”. Per ottenere un programma su cui pianificare concretamente, inviare:
- La famiglia di prodotto e la costruzione, con un riferimento se disponibile
- Quantità, abbinamenti cromatici e gamma taglie per il mercato di destinazione
- Se è possibile utilizzare uno stampo esistente o se è necessario produrne uno nuovo
- Requisiti di branding e packaging, inclusa qualsiasi cosa il vostro rivenditore impone
- La data di lancio e se avete intenzione di riordinare
Il quinto elemento modifica la risposta più di quanto si aspettino gli acquirenti. Un programma per riordini pianifica diversamente rispetto a un ordine singolo, perché lo stampo, le specifiche approvate e lo slot di produzione possono essere riservati.
Se hai una data di lancio, procedi a ritroso a partire da essa piuttosto che chiedere quanto velocemente può andare la produzione. Invia il brief allegando la data obiettivo e il calendario tornerà compatibile con il tuo, non con il nostro. Invia un brief per calzature, oppure sfoglia i gruppi di calzature per verificare cosa ha già tooling.